Le definizioni utili per comprendere il Marketing on line.

Ad space 

Spazio di una pagina web riservato ai banner o ad altri annunci pubblicitari.

Advertising online

L'insieme di quelle pratiche volte alla promozione di siti internet che sfruttano i mezzi interattivi disponibili nel web.

Banner

Si tratta di un'immagine (in vari formati) collegata alla pagina web che contiene il messaggio/comunicazione che l'inserzionista desidera comunicare ai propri utenti.

Bid 

E' la quota unitaria che si deve pagare per ogni click in una campagna Pay per Click. Generalmente viene stabilita dai motori di ricerca a partire da un prezzo minimo d'asta che può variare a seconda di quanto una determinata parola chiave è ambita.

Blog

Diario online aziendale o personale che può contenere collegamenti, immagini, suoni, video e documenti. Permette di pubblicare in tempo reale notizie, informazioni e storie di vario genere. L'interazione con gli utenti avviene tramite commenti.

Brand Awareness

Indica quanto un marchio è diffuso, noto da parte del proprio target di riferimento.

Campagna di branding

L'insieme di quelle pratiche volte ad aumentare la visibilità di un marchio (brand awareness) per assicurare un certo grado di riconoscibilità del marchio stesso nel futuro. L'obiettivo della campagna di branding su internet non è quello di aumentare le visite sul sito, ma dare la massima visibilità al marchio associandolo a quelle qualità che si desiderano dargli agli occhi dei destinatari.

Click Through

Misura il grado di successo di una campagna pubblicitaria online. Si calcola dividendo il numero di utenti che hanno cliccato su un annuncio pubblicitario presente sul sito web ed il numero di volte che tale annuncio è stato visualizzato.

CMS

E' l'acronimo di Content Management System. E' un sistema per la gestione die contenuti che consente di organizzare e agevolare la creazione di contenuti web. Viene utilizzato per la gestione e l'aggiornamento di siti web aziendali da parte di risorse interne.

Copywriter

Il Seo Copywriter è colui che si occupa di scrivere i contenuti per il web volti a posizionare il sito web nelle prime pagine dei risultati dei motori di ricerca.

CSS

E' l'acronimo di Cascade Style Sheet. E' il linguaggio che viene utilizzato per creare e organizzare gerarchie di stile in pagine HTML o XML.

Direct Email Marketing

E' un'azione di marketing consistente nell'invio a mezzo email di materiale pubblicitario o promozionale specificamente indirizzato e personalizzato per i destinatari selezionati. 

Directory

E' un archivio web che raccoglie gruppi di siti e/o pagine web inseriti in un database e li organizza secondo delle categorie prestabilite.

E-commerce

Le azioni di acquistare e vendere prodotti e/o servizi sul web. Per estensione l'attività stessa ed il sito web che propone l'attività di commercio elettronico.

E-Governement

L'insieme di quelle pratiche volte a migliorare le relazioni interne ed esterna della Pubblica Amministrazione attraverso l'uso delle tecnolgie messe a disposizione da Internet così da accrescere l'efficienza dei servizi rivolti ai cittadini privati ed alle imprese.

HTML

E' il linguaggio alla base delle pagine web.

Keyword Advertising

Pubblicità online legata ad uno specifico termine (parola chiave). La Promozione relazionata a specifiche parole chiave avviene tramite il posizionamento organico e l'ottimizzazione del sito web oltre che con la sponsorizzazione sui motori di ricerca con la visualizzazione di annunci pubblicitari.

Link Popularity

E' uno dei fattori utilizzati dai motori di ricerca per l'assegnazione di ranking. Viene determinato in base al numero ed alla qualità semantica e di popolarità dei collegamenti presenti sul web che puntano sulla specifica pagina.

Motore di ricerca

Elenco web contenente pagine e documenti aggiornati automaticamente da software che effettuano l'analisi dei siti web chiamati Spider o Crawler. Le pagine sono valutate da un algoritmo specifico del motore di ricerca e, a seconda della loro rilevanza, vengono visualizzate nella ricerca in maniera diversa (ranking) secondo le parole chiavi utilizzate.

Newsletter

Email dedicata a specifici argomenti che viene spedita a tutti gli utenti che ne hanno fatto richiesta con una cadenza prestabilita (quotidiana, settimanale, mensile, etc.).

Ottimizzazione

L'insieme di quelle pratiche di miglioramento del codice e dei contenuti di un sito web al fine di ottenere un buon posizionamento nei risultati di ricerca dei motori.

Page Rank

Fattore di valutazione della popolarità di un sito web secondo l'algoritmo specifico di Google. Tale valore viene calcolato in base alla quantità e qualità dei link ricevuti dalla pagina. Maggiore è questo valore e maggiore è la visibilità.

Pay per Click

Pubblicità online effettuata per mezzo di inserzioni di spot pubblicitari nella sezione dei siti sponsorizzati offerta dai principali motori di ricerca.

Pay per Impression

Sponsorizzazione di un sito web su siti esterni. Il pagamento è legato al numero di visualizzazioni dell'annuncio indipendentemente dai click ricevuti.

Posizionamento nei motori di ricerca

Consiste in tutte quelle azioni volte a far raggiungere ad un sito web le prime posizioni nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca utilizzando determinate parole chiave in modo da garantire un maggior traffico sul sito.

RSS

Un file in un particolare formato (XML) usato per distribuire rapidamente contenuti nel web. Un grande vantaggio dei file RSS è quello di poter consultare moltissime fonti di informazioni in tempi rapidi.

SEM

E' l'acronimo di Search Engine Marketing. Consiste nell'insieme di quelle pratiche volte a sfruttare i motori di ricerca come strumenti di marketing non invasivi.

SEO

E' l'acronimo di Search Engine Optimizator. Il SEO è lo specialista che studia gli algoritmi di funzionamento dei motori di ricerca e mette in atto le strategie più adatte a consentire ai siti web di salire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, aumentando così la probabilità di essere trovati dagli utenti.

Spam

Posta indesiderata, spedita in genere con scopi pubblicitari, che arriva a una casella di posta elettronica.

Spamming

E' l'invio di un grande quantitativo di messaggi di posta indesiderata.

Spider

Programma automatizzato creato per analizzare e indicizzare pagine web.

Web Marketing

E' il marketing focalizzato principalmente alla presenza su Internet. E' l'insieme di tutte quelle tecniche e strumenti che aiutano le imprese a sviluppare la propria attività commerciale.

Web Tracking

Consiste nell'attività di archiviazione e monitoraggio delle visite generate su un sito web. E' anche possibile analizzare la navigazione all'interno del sito di un singolo navigatore.